Hay versiones que indican que esta semana habría una reunión para analizar el tema comunicacional entre los partidos progresistas y de izquierda, buscando encarar la coyuntura política sobre todo después de lo que se definió como “un copamiento” de la agenda por parte del gobierno de José Antonio Kast. Un asunto-eje que se aparece de inmediato es qué se visualiza para la instalación comunicacional, en términos prácticos.
Hugo Guzmán. Periodista. “El Siglo”. Santiago. 22/3/2026. 1.-Según notas de prensa y versiones extraoficiales, este lunes dirigentes de la oposición, junto a encargados de prensa y de comunicaciones de sus partidos, van a analizar formas de encarar la coyuntura política sobre todo después de lo que se definió como “un copamiento” de la agenda por parte del gobierno de José Antonio Kast. Se trataría de buscar fórmulas para asumir el tema comunicacional como oposición, saliendo al paso de la vertiginosa pauta de la actual administración, pero también, como señalaron algunas y algunos dirigentes, mostrando propuestas y caminos ante diversidad de temas nacionales. Hasta donde se sabe, se haría la reunión entre dirigentes y encargados de comunicaciones para “tirar líneas”, aproximar miradas, entregar ideas e ir procesando y definiendo diseños comunicacionales comunes.
2.-Entre las ideas estaría estructurar un libreto común dentro de la oposición, buscar los formatos para instalar un discurso preciso, llegar a la mayor cantidad posible de sectores de la ciudadanía y encarar lo que se define como la “batalla comunicacional”. Al parecer también se intentaría corregir un permanente contrapunto entre vocerías de las fuerzas opositoras y cierto énfasis en las controversias intra-sector. La idea central apuntaría a instalar/reforzar un discurso común/coherente con cuestionamientos claros a medidas del gobierno y, al mismo tiempo, con un libreto propositivo.
3.-Claro que, al menos en el campo del progresismo y la izquierda, estos esfuerzos no son nuevos. Incluidos los cuatro años de la administración de Gabriel Boric. Ahora cobran necesidad (parece que imperiosa) ante la instalación comunicacional de la administración Kast -que incluye hasta a su esposa, María Pía Adriasola- y el papel-base que juegan medios convencionales editorialmente afines al actual gobierno y, coyunturalmente, a las 40 medidas que está materializando. Como ha ocurrido en los últimos años, ya no basta el diagnóstico sobre el poder comunicacional de los conservadores, sino cómo se asume -ahora siendo oposición- la “batalla comunicacional” con eficacia/oportunidad.
4.-Un asunto-eje que se aparece de inmediato es qué se visualiza para la instalación comunicacional, en términos prácticos. Porque una opción, que es la que la actual oposición ha seguido prioritariamente, es buscar ansiosamente espacios en los medios convencionales. Junto con eso, acotar su labor comunicacional a la agenda del gobierno, del oficialismo y, precisamente, de los medios grandes. Otro camino, en lo grueso, es buscar otros espacios, robustecerlos y desarrollarlos -sin necesariamente dejar de lado a la prensa convencional- en lo que pueden ser medios alternativos, “medios propios” y medios no convencionales y las redes sociales. También avanzar en la construcción de agenda propia y recurrir a la creatividad y la técnica para instalarla. Hay otros factores como la forma que adoptan las vocerías, la gramática en los mensajes, las ideas-fuerza o titulares a difundir, los insumos que se tengan para transmitir. Un elemento, del cual se vio desprovista a la oposición en la contingencia de la primera semana de Kast, es el sentido de oportunidad, es decir, no quedar en silencio cuando se requiere ser escuchada. Como sea, nuevamente queda claro que en este tema hay un déficit estratégico, estructural, antiguo y de voluntad política desde el progresismo y la izquierda.